SEO после редизайна сайта: как не потерять старые адреса и поисковый трафик
При редизайне команда обычно сосредоточена на интерфейсе, верстке и функциональности. Но если одновременно меняются структура разделов и адреса страниц, поисковые системы воспринимают запуск почти как миграцию сайта. Без подготовленной карты URL можно потерять накопленные сигналы старых страниц.
Снимите список URL до начала работ
До переключения версии сохраните список индексируемых страниц: услуги, категории, товары, статьи, посадочные страницы. Для каждой нужно определить, остаётся ли адрес прежним, меняется или страница действительно удаляется.
Сохраняйте адреса там, где это возможно
Если содержание страницы не изменилось принципиально, лучший вариант — оставить URL тем же. Это уменьшает количество редиректов и делает переход на новую версию понятнее для пользователей и роботов.
Для изменённых адресов настройте 301
Старый URL должен вести на наиболее близкую по смыслу новую страницу, а не массово на главную. Цепочки из нескольких редиректов лучше сокращать до одного перехода.
Не потеряйте Title, Description и контент
Новый дизайн часто сокращает текстовые блоки, меняет H1 или шаблоны метаданных. Перед запуском стоит сравнить критичные страницы старой и новой версии и убедиться, что важный контент не исчез случайно.
Обновите sitemap, canonical и внутренние ссылки
После переключения сайта XML-карта должна содержать новые канонические адреса. Внутренние ссылки также лучше сразу вести на конечные URL, а не через старые страницы с редиректом.
Первые дни после запуска — период контроля
Проверьте редиректы автоматическим списком
Для большого сайта ручной проверки недостаточно. После запуска полезно пройти сохранённый список старых URL и убедиться, что каждый возвращает ожидаемый статус и ведёт на правильную страницу. Так быстро находятся забытые разделы и циклические редиректы.
Сравните ключевые шаблоны
Главная, услуга, категория, карточка товара и статья должны сохранить базовые SEO-элементы: один понятный H1, корректный canonical, метатеги и доступный текст. Ошибка в одном шаблоне может затронуть сразу тысячи страниц.
Не оставляйте запреты тестовой версии
На тестовом стенде запреты для роботов нормальны. Перед переключением нужно отдельно проверить robots.txt и meta robots уже на рабочем домене. Это простой пункт, но остаточная настройка способна полностью закрыть новую версию от индексации.
Проверьте 404, 5xx, редиректы, скорость, индексацию и серверные логи. Ошибки, которые легко исправить в первые дни, через несколько недель могут превратиться в большой список выпавших страниц.
Если редизайн затрагивает действующий проект, техническую часть миграции лучше проводить вместе с разработчиками. Для таких задач подходит техническая поддержка сайта, а при проектировании нового интерфейса — дизайн сайтов.